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【家纺K线图】梦洁:品牌升级,平稳增长
文章来源:中家纺  2021.11.15
   2021年上半年,湖南梦洁家纺股份有限公司(以下简称“梦洁股份”)实现营业收入10.16亿元,同比增长14.67%;实现净利润4709.97万元,同比增长3.01%。其中营业收入占总收入75%的套件、被芯和枕芯类家纺业务实现显著增长,营业收入同比分别增长达29.28%、18.24%和47.52%。同时,高端品牌战略的全面推进,对于筑牢梦洁股份高端品牌形象取得了明显的效果。梦洁股份形成了以创新设计为核心,以产品和服务为依托,以市场需求为导向的发展模式,在产品研发、渠道拓展、质量管理、企业文化等方面具备优势。
  1. 线下线上共发力,塑造高端品牌形象
  梦洁股份品牌形象全面升级,进一步加大品牌推广力度,深掘品牌价值,传递品牌信息,高端品牌形象有效提升。聚焦高端战略,品牌logo、终端形象全面焕新。
  线下,梦洁股份全新的品牌形象在核心商圈、机场、高铁站等重要位置持续的呈现。2021年上半年,公司直营终端门店483个,直营面积5.59万平方米,直营平均单店收入为81.17万元,平均单店收入较上年同期增长10.83%。
  线上,官方网站与官方商城全新升级,配合品牌推广节奏;各平台的宣传、种草等活动继续推进。
  积极升级服务体验,2021年上半年,梦洁股份会员中心小程序以及七星管家小程序升级迭代后全新上线,顾客服务更加专业化、标准化和可视化。洗护服务与福娘服务全面覆盖线下终端,在服务标准,服务内容,服务质量以及服务能力上不断提升,顾客服务满意度不断提升。
  2.专注研发设计,提升高端品牌形象
  梦洁股份是行业首家省级技术研发中心企业,拥有强大的研发团队和完全自主的研发能力,累计获得专利729项。同时,公司与享誉全球的顶尖奢侈品牌设计师、设计机构及国际院校合作,及时掌握时尚讯息,保持在面料、花型、款式、睡眠健康等方面持续的研发优势,加之公司智能化工厂的全过程品质控制,为顾客提供高品质的产品。
  3. 提升质量标准,强化高端品牌形象
  作为行业标准委员会成员单位,公司实行严格的质量管理,在全国床上用品行业首家建立了专业检测实验室,对原材料和成品实施专业、严格的质量检测。梦洁股份与广州检验检测认证集团公司合作,在行业内率先推出高端床上用品标准,量化长绒棉、大朵鹅绒等高端材质性能。并创新性地对长绒棉、桑蚕丝、大朵鹅绒进行质量分级,在行业内率先通过桑蚕丝、长绒棉、大朵鹅绒原料的最高等级——7A的认证。为确保原材料的质控,梦洁股份在新疆、宁南、舒兰、广西四大高端原材料产地进行了资源布局。
  4. 夯实企业文化,提升软实力
  梦洁股份持续引进高端人才,优化组织架构。为了吸引和留住优秀人才,充分调动其积极性和创造性,确保公司的发展战略与经营目标的实现,梦洁股份推出了2021年股票期权与限制性股票激励计划,首次向169名激励对象授予了2,690万份股票期权,向11名激励对象授予了880万份限制性股票。
  梦洁股份秉承“责任、利他、价值”的治企理念,倡导爱家的人做爱家的事业,创造性推出由“品格第一”、“爱家十则”、“爱、精、美、健康十六条”、“管理准则十六条”等为内涵构成的文化管理体系,将企业文化有机融入企业管理和员工生活当中,培养有爱心、好习惯、好品格的企业员工,赢得了社会各界的高度评价。

[编辑:于飞]
 
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