近年来，中国市场逐步向多元化、圈层化发展，消费分级正在各行各业发生。据艾瑞咨询出具的《2018年95后消费报告》，95后消费人群已经超过总体消费人群的四成，成为时代消费的主力军。

　　为迎合年轻群体的个性需求，诸多家纺品牌也开始深度改造自身的产品策略，深化企业的供应链改革，共同完成新品孵化，让新品一经面世就成为爆品，一种全新的标准和趋势正在行业内形成。背靠天猫平台自身的大数据优势，天猫家纺成为了这一轮家纺业变革中，最懂得年轻人需求的平台。

　　3月12日~14日，在国家会展中心（上海）举办的中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会（以下简称“家纺展”）上，天猫家纺联合品牌精选整合了床品、毛巾、浴巾、家居用品等各品类的年度销售TOP产品以及品牌新品，共同打造出主题为“25小时舒适上瘾”的潮流家纺展。使家纺产品的年轻化、个性化得到凸显的同时，也为消费者带来极致的互动式沉浸体验。本次集结的品牌阵容十分亮眼，包括罗莱、LOVO、水星、多喜爱、梦洁、康尔馨、塔山、太湖雪、钱皇、百逸雅、朴西、简柔、最生活、大朴等多个品牌。

　　颜值即正义

　　多喜爱：ins少女风床品

　　针对年轻人热衷的粉丝经济，多喜爱预备在今年夏天与亚洲超级潮流 IP——line friends达成跨界合作，推出系列新品，持续吸引年轻客群。多喜爱推出的时尚家居潮流床品，精准契合当下时代年轻女性的个性化喜好。尤其是ins风少女梦想宅系列，深受现场观众的追捧。in风往往就代表着北欧式生活，清新简单的配色，却让人们不禁回归生活本身。少女、简洁、清新、童趣，在in风的外表下，可以看出无数种属于年轻人的表达，尤其适合在这个春天解锁你的少女梦。

　　梦洁：“玻尿酸天丝”四套件

　　梦洁首创了网红黑科技四件套：“玻尿酸天丝”，让你越睡越美。这款面料将年轻人最爱的护肤元素“玻尿酸”与时下最潮与流行的“天丝”面料进行了科技融合。织造年轻人寝居生活的网红“护肤美容觉”床品，睡在含玻尿酸的床品中，每晚入睡犹如全身敷了8小时保湿面膜。

　　LOVO：马卡龙四件套

　　LOVO摒弃家纺业的传统设计理念，推出了一系列抓取年轻人眼球的概念性产品——你能想象可以吃的床品吗？红酒味、马卡龙味，大大泡泡糖味的LOVO套件，用气味征服了宽松Z世代，给睡眠加了一份甜。

　　水星：可水洗夏凉被

　　水星在2019年着重打造了国风系列，邀请正宫娘娘孙俪代言，以“娘娘御赐”为核心应对市场变化，同时为了做经得起科技考验的新国风，该系列产品材质上都经过了特殊工艺处理，可以水洗不变形。

　　钱皇：唐嫣同款蚕丝夏凉被

　　钱皇为代言人女神唐嫣独家定制了“唐Sweet”床品系列，高级蜜糖色彩与“纤维皇后”桑蚕丝完美结合，就像荧幕上的女神，甜美、温存，带着柔软攻势展现出钱皇温柔、平易近人的一面。因为机洗不变形的实力保证，尤其适合懒人颜控群体。

　　品质为王道

　　太湖雪：蚕丝被精选双宫蚕

　　太湖雪精选太湖畔春蚕上茧，只选择最优质的春蚕，以及蚕茧的中间黄金层。同时经过工艺的改良，太湖雪还推出了可水洗的蚕丝夏凉被，更贴合年轻人要品质也要便利的懒神经。

　　塔山：时尚新潮牛皮席

　　在全民消费升级的趋势下，传统且小众的品类牛皮席也以一个年轻的姿态重新进入大众视野，以新潮别致的图案刷新了年轻人对于牛皮席的认知。龙头品牌塔山联合知名设计师殷九龙，打造全新IP——一个潮酷的水牛BOY形象，推出时尚新潮的牛皮席，重新定义了高端夏凉。由三峡6-8岁的水牛头层皮所制而成的牛皮席体感凉而不冰，有天然空调的美誉，尤其适合肌肤敏感、注重养身的人群。

　　百逸雅：“大师席”系列

　　另一个牛皮席品牌百逸雅有着30年历史，今年更是联手艺术大家开展着眼世界的家居生活理念。百逸雅与江苏国画院管春雷院长联合推出“大师席”系列，新中式江南烟雨工笔画赋予刷新了牛皮席的图案颜值，将娟秀典雅的国画与柔软亲肤的牛皮席相结合，更适宜现代新中式的家居环境，也更吸引年轻人。

　　最生活：国民系列浴巾

　　最生活以环保为理念，拒绝添加任何柔顺剂，通过三维纺纱技术和极致的棉花原料给客户以更加真实的棉花触感。此次展会力推G20国家峰会同款浴巾，吸水率远超国标优等品，3秒吸水，即刻与 G20国家领导人一样共享最生活毛巾带来的干净生活。

　　朴西：纯色防滑拖鞋

　　朴西的浴室拖鞋采用高分子鞋用材料，EVA环保材料，弯曲到180度也不易变形，是夏季凉拖里防滑的好帮手。

　　康尔馨：希尔顿酒店标准枕头

　　康尔馨的白鹅枕芯采用的是希尔顿酒店客房标准，严选符合五星级酒店采购标准的白鹅绒填充，蓬松度高贴合颈部，工艺复杂。让你在家也能体验五星级睡眠。

　　简柔：刘涛款洗脸巾

　　作为洗脸巾领导品牌，简柔推出的刘涛同款洗脸巾，优选长绒棉材质，柔软细腻，亲肤舒适，更通过高压蒸汽灭菌处理制作而成，洁净卫生不易掉絮，让洗脸变的更加轻松、自在，其主推体验装深受现场年轻女性的喜爱。

　　整个天猫潮流区共分为三大主题区——视觉上瘾区、触觉上瘾区、心灵上瘾区，每个区域都有不同的舒适体验。来24 hour 柔软着陆港，带你从视觉、触觉、感知获得愉悦；来24 ? hour 梦游世界，成为梦游届的网红不是梦；来24 hour 心灵放生中心，带你放松心灵，舒适自我。除了三大区域，还有“瘾料”制造实验室，弃疗边缘等区域。“瘾料”制造实验室是全场最热闹的地方，罗莱家纺展示了其泰国乳胶护颈枕，水星对其可水洗蚕丝被作了介绍，太湖雪针对真假蚕丝的鉴别做了现场实验与科普......吸引现场观众纷纷拍照围观。

　　通过此次天猫家纺联展，不难发现，2019年的家纺行业新风向已经应运而生——越来越多的品牌在产品设计上，无论是色彩还是图案，都开始贴合年轻人的审美品位。而材质方面，也正在建立新的优选标准，严格把控优质原产地出品。在服务上，则进一步降低消费门槛，尽可能提供一站式的服务。

　　整合营销以及丰富的线上资源一直是天猫的优势，精准的洞察力使其总能抢先感受到消费者的实际需求。在家纺展期间，天猫家纺还联合家纺协会以及核心商家共同开展高峰论坛，以丰富的经验和实际运营成果，共同探讨消费分级时代下的家纺消费升级方案，重新定义家纺行业2019年消费新趋势。现如今，通过与业内优质商家的结合，天猫正在引领行业变革，为消费者带去更加美好的家纺消费生活。

[编辑：田田]