去年中国出口跨境电商交易达4.5万亿 同增26%
8月10日，中国电子商务研究中心发布了《2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》。报告显示，2015年，中国跨境电商交易规模5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，出口跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长26%。
在出口跨境电商模式结构中，B2B市场交易规模为3.78万亿元，同比增长25%。而中国出口跨境电商网络零售市场交易规模为7200亿元，同比增长33.3%。中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平分析认为，出口B2C电商受客群和体验限制占比小，面向海外低端客群，以3C、服饰品类为主，增速趋于平稳。“出口B2C的主要市场美国、欧洲等本土零售市场高度发达，沃尔玛、亚马逊等行业巨头商品供应链效率已臻极致，散小的出口B2C欠缺抗衡实力。”
在区域方面，报告显示2015年中国出口跨境电商卖家主要集中在广东、浙江、江苏、福建、上海、北京等地，中西部地区也正在快速发展，出口跨境电商向中西部转移是未来趋势。
在卖家品类主要分布上，排在前三的分别是：3C电子产品，占比37.7%；服装服饰，占比10.2%；户外用品，占比7.5%。2015年出口跨境电商主要面向美国、欧美、东盟、日本等发达市场的中低端客群，俄罗斯、巴西、印度等新兴市场也呈高速增长趋势。
报告还认为，在未来趋势方面，低价倾销难以为继，需要提升品牌，“中国出口B2C赖以起家的低质低价倾销模式难以长期持续，工厂直采、OEM、ODM采购等深度整合供应链巩固成本优势、提升产品质量，同时推动品牌化将是出口B2C电商胜出核心要素。未来速卖通、Ebay等第三方平台可能逐步天猫化（由C2C向B2C转型），同时大卖家或将脱离平台自建站点打造电商品牌。”
出了提升品牌，转型综合服务平台也被报告认为是趋势之一，“近年以来欧美经济低迷、外币贬值等因素导致出口增速不断放缓，以收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长瓶颈已经凸显。纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然。”（马莉）
编辑：辛文
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