北京 |   加入收藏 | 设为首页 | 返回首页  
家纺趋势.jpg
资讯首页 | 热点新闻 | 党建专栏 | 协会在线 | 头条关注 | 企业资讯
您所在的位置: 首页 > 资讯 > 热点新闻>正文
家纺K线图|梦百合:盈利回暖,全方位加码深耕终端市场
文章来源:中家纺  2024.07.04
   对于梦百合家居科技股份有限公司来说,2023年是具有里程碑意义的一年,也是梦百合成立二十周年。公司董事长倪张根表示,这一年最值得骄傲的是公司业务、品牌和组织全面“起势”。  
    2023年,梦百合实现营业收入79.76亿元,同比下降0.52%;归属于上市公司股东的净利润为1.07亿元,同比增长157.74%,经营业绩稳中有进。2024年一季度,公司实现营业收入18.19亿元,同比增长7.08%;归属于上市公司股东的净利润1982.28万元,同比增长18.18%。 
  从品牌建设来看,2023年是梦百合“品牌全球统一元年”,在“中国品牌、全球质造、世界营销”这一核心战略下,自主品牌MLILY梦百合初步建立了国际品牌的雏形,并在海内、海外分别结合本土文化特色展开了系统化的品牌形象建设工作,深化MLILY梦百合品牌在世界范围的影响力,赋能品牌在全球范围的销售转化。
  从渠道建设来看,2023年梦百合线下门店终端持续扩容,代理商经营质量稳步提升,实现小店往大店的迁徙和优化。公司深入洞察不同系列产品特性和市场需求的差别,创新推出差异化的八大店态,针对性地革新各店态视觉系统,整体提升品牌调性,促进门店转化。
  从组织提效来看,2023年梦百合持续加强人才队伍和组织能力建设,深入部署数字化和信息化,优化供应链管理,打造全球六大数字化、智能化高度集成的工厂,提高生产效率和质量控制水平;推动门店数字化转型,打通国内用户及销售数据链路,为销售策略的制定及营销活动的开展提供数据指导,不断推进门店精细化运营,提升用户体验,赋能门店转化。
  2023年,梦百合在产品研发层面的成绩亦令人瞩目。一方面,积极钻研优质材料和前沿技术,全年开发了近百款新品,在智能产品领域取得突出的市场表现;另一方面,深入洞察用户需求,推出梦百合智能床三体版、曼联梦剧场智能床、婚礼季好梦百合0压床垫、逐梦季逐梦万里0压床垫等IP产品,为产品注入情感色彩,加强用户与产品之间的情感链接,打造热销大单品。
  2024年,梦百合将全方位加码深耕终端市场。在产品端将以服务终端为本,深入洞察消费需求,持续优化产品结构,通过产品为消费者提供完善的睡眠解决方案。在品牌端将坚持品牌高势能广告的投入,通过IP动作、品牌公关活动和创新的品牌事件策划,强化品牌认知,为终端销售注入品牌势能。在市场服务端将围绕“一切赋能终端”的中心思想,推出更多创新的IP活动,并革新活动奖惩机制,以鼓励经销商将活动价值发挥到最大。在销售支持端将为终端服务提供更丰富的零售提升方案、更完善的管理实践方法论、更标准的门店规范、更精细化的片区管理等策略。



[编辑:于飞]

相关文章  
 
家纺视频  
友情链接  
| 协会简介 | 关于我们 | 版权声明 | 隐私权申明 | 联系方式 | 广告服务
版权所有:中国家用纺织品行业协会 Copyright©2012China home textile association All Rights Reserved
地址:北京市朝阳区朝阳门北大街18号十层 电话:010-010-85229322   E-mail:service@hometexmail.cn
京公网安备11010502039980号   京ICP备12044575号-1