严控产品 创新渠道 培育品牌
--中国家纺协会会长杨兆华谈"三品战略"
"增品种、提品质、创品牌"，国务院办公厅印发《关于开展消费品工业"三品"专项行动营造良好市场环境的若干意见》以来，"三品"战略，对于纺织服装行业转型升级的推动作用更加明显。
近期，纺织"十三五"规划正在增补"三品"战略的有关内容，中国纺织工业联合会品牌工作办公室为落实这一战略"火力全开"，科学统筹、全面规划，加快开展各项工作。在中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华看来，推动"三品战略"，要牢固把握两大抓手，一是产品，二是渠道。
产品：品质就是生命线
"增品种"是三品战略的第一个部分，对于当前企业增新品种、加强研发的态度方面，杨兆华积极地表示，历经市场的洗礼后，企业现在都很重视产品研发的投入，无论是服装行业还是家纺行业，企业研发新产品的主动性和积极性都在不断提高。他强调，一切围绕消费者，从消费者需求出发，回归市场，加强市场研究、加强供给侧改革，不断提升企业的软实力，才能逐步改善消费市场供需"失配"的矛盾。
杨兆华说，产品是品牌的载体，作为生产流通的首要环节，集中体现了企业文化、品牌风格、生活方式等，企业要注重增加新的产品品类，满足消费者不断变化的需求。此外，产品由多种要素组成，其中产品质量决定了产品价值，在增品种的同时，企业又必须注重提升产品品质，因为产品质量就是企业的生命线。
面对当下互联网发展的新形势，我们将按照"三品战略"部署实施开展工作，在产品创新开发方面加强引导，在产品质量方面。例如，与企业共同探讨"十三五"时期产品的发展方向，是否应当更加关注智能化、功能化与消费者健康相结合的产品；在行业中，推行全国纺织行业质量管理小组活动，倡导企业实行精细化管理；推进质量检验检测和认证，提高产品质量标准等。通过发挥行业的宏观指导作用，提供更加专业化、有针对性的服务，帮助企业开发适销对路的产品，缓解当前的供需矛盾以及消费者对品牌粘度不高、市场占有率低等问题。
渠道：改革创新是关键
过去几年中，以商超、百货、直营、加盟店等经营成本越来越高，加上电商等新渠道模式的冲击，传统渠道不再适应当前的经济环境，企业达成普遍共识，渠道必须进行改革。当下，网红、直播、奥特莱斯、社区店铺等新模式的出现，正是企业为探索新渠道不断做出的尝试。
然而，值得注意的是，在渠道创新方面，企业还是存在能力较弱、影响力较小，同质化较为严重的现象。服装、家纺等终端消费领域渠道变化迅速，未来，品牌办将继续鼓励企业平衡好线上与线下的发展关系，根据消费者需求和市场变化进行渠道选择和创新，针对行业发展共性提出有效解决办法，引导企业改革，共同应对新环境。
品牌：精准发力补短板
综观行业发展，过去几十年中，市场化的运营模式以及行业和企业对"三品"的重视，使纺织服装、家纺领域涌现了大批具有影响力的品牌，但当前企业发展的短板，我认为仍然是品牌，存在的问题包括没有国际化大品牌、市场占有率低、产品同质化现象严重等，因此，我们要精准发力补足短板。
抓好自主品牌、制造型品牌建设。品牌是企业的第一生产力，是开拓市场的制胜关键，落实三品战略，增品种、提品质，更要注重培养企业的自主品牌建设。行业内要鼓励企业加强创新能力、增加研发投入，维护知识产权、创造更多的终端品牌。与此同时，也要关注对制造型品牌的打造。当前，行业内一些出口型的OEM企业产品质量好、交货期稳定、服务到位，具备制造型品牌的特点，在国内外享有盛誉，我们要利用这一优势，打造具有中国特色的制造型品牌。
打造区域品牌，提升知名度。产业集群是中小品牌企业的孵化器，通过充分发挥产业优势，将区域品牌和特色产品紧密结合，产品特性将更加鲜明，区域品牌在消费者中也将更有知名度。
改善市场环境，开创新品牌。当前与品牌发展相关的市场环境、商业环境仍需要改善，例如降低中间环节费用、将一些研发型企业纳入高新技术产业范畴、国家给予企业更多的税收优惠等支持，为"创品牌"营造一个更好的氛围。
枢纽：联合引导齐发力
为落实三品战略，下一步，中国纺织工业联合会品牌工作办公室将联合中纺联各兄弟协会，充分发挥枢纽作用，共同促进品牌工作的提升，从六大方面着手开展工作。
一是继续开展品牌培育工作，在工业和信息化部的指导下，开展品牌企业数据调查工作，对"重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业"进行动态调整；进一步扩大《纺织行业品牌培育管理体系 通用要求》行业标准的宣贯实施范围，组织企业开展品牌培育试点示范，建立品牌培育管理体系，开展品牌专业人才培训，提升关键环节能力建设；继续推动纺织行业区域品牌工作，进一步扩大试点范围，组织试点地区参加工信部产业集群区域品牌试点示范工作。
二是开展品牌价值评价工作，在国家质检总局的指导下，会同专业协会和有关部门，依据《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业》国家标准，组织开展品牌价值评价，发布中国纺织服装品牌价值榜单。
三是会同工业和信息化部，依托纺织服装创意产业园区联盟，开展纺织服装创意产业园区试点示范工作，推动园区间交流合作。
四是组织纺织行业上下游品牌企业对接合作，以及跨界学习交流活动，推动资源整合，分享成功经验。
五是品牌宣传推广工作，依托中国纺织服装品牌网和专业媒体，加强对重点培育品牌企业和区域品牌地区的宣传推广，提升自主品牌影响力。
六是加强品牌基础研究，编制发布2016年中国纺织行业品牌发展报告，总结提炼品牌发展的新情况、新特点，深度剖析典型经验案例，引导行业品牌建设。
（中家纺 立夏）
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