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试水家纺直播赛道,释放消费潜能!| 打造天丝™莱赛尔LF纤维抖音春夏家纺节
文章来源:  2022.12.02
近期,一场跨界“家纺、直播”两大领域潮酷盛会吸引了众多目光,但更为引人注目的是这场活动所传递出来的信号:家纺直播赛道有了新动作!
 
 
这场“有志青年,有质LIFE暨千亿天丝™LF”家纺共创营活动,现场邀请了“家纺、直播”两大领域的行业大咖、实力商家、网红KOL、潮流达人等进行产业对话,以天丝™产品为链接,从家纺产品到营销模式,为构建直播时代的产品新方向、营销新链路进行了深入探讨。
 
交个朋友!️
 当天丝™与抖音相遇,激发怎样的化学反应?
 
“有志青年,有质LIFE暨千亿天丝™LF”家纺共创营活动由抖音、兰精集团、金太阳纺织、纤意坊四方联合举办,这样的聚合串联了从原材料(兰精集团)到使用兰精天丝™纤维进行面料开发和成品设计(金太阳)到家纺直播全产业链的供应链管理与支持(纤意坊)再到最终通过抖音全域兴趣电商触达更广泛的兴趣人群,可以说是家纺直播赛道的“里程碑”事件。
 
 
天丝™与抖音,都是是各自领域top级选手,这场相遇恰逢其时。
 
近年来,抖音电商正在成为生意经营的又一大主阵地。据抖音电商数据显示:截至2022年11月18日,用户在直播间日均观看次数超过32亿。过去一年,有近239亿件商品通过抖音电商到达用户手中。升级为全域兴趣电商的抖音电商平台,不仅给用户带来了一站式的流畅购物体验,更给商家带来了更完整的经营结构,带来生意、人群和品牌的长效增长。
 
 
而兰精集团,作为全球纺织原料供应商,始终坚持环保可持续发展的理念,强调天丝™品牌价值及影响力。在绿色、健康消费成为潮流的当下,用以环保、低碳为主要特点的天丝™纤维为消费者持续带来具有科技、绿色、时尚感的舒适家居体验,为消费者的美好生活而努力。
 
本次活动在家纺的商业中心——江苏南通举办,现场邀请到的多位家纺垂类主播、网红KOL、潮流达人纷纷开启直播,展示本次盛会上发布的天丝™选品,以及多方跨界合作的盛况,彻底引爆了线上关注度。
 
正是在这样的背景下,为了帮助商家把货卖好、把品牌做好,兰精携手金太阳和抖音,强强联手,在家纺直播赛道创新尝试,将广受消费者好评的家纺当红原料——天丝™莱赛尔LF纤维作为主角,进行专属“IP营销”,丰富产品营销渠道,让天丝™莱赛尔LF纤维的舒适感受传递到每一位消费者的身边。
 
体验升级!
 不断挖掘天丝™LF莱赛尔纤维新的打开方式
 
为什么选择天丝™莱赛尔LF纤维作为本次活动的主角?
 
因为“产品力”,才是家纺品牌真正立于不败之地的“支撑力”。而天丝™莱赛尔LF纤维引领的家纺面料研创潮流趋势,正通过优质的面料、科技化的功能、时尚的设计,给消费者带来精致的生活品质、健康的生活方式和舒适的产品体验。
 
 
天丝™莱赛尔LF纤维是天丝™莱赛尔纤维家族中独有并以性能卓越著称(LF=Low Fibrillation, 即低原纤化)的纤维。与棉等纤维比较,该产品具备不可比拟的出色特点:首先,所有天丝™莱赛尔LF纤维只在奥地利海利根克罗伊茨工厂生产,拥有最佳实用技术及可靠的可持续木源;其次,LF纤维通过特殊处理,多次洗涤不易起毛起球;最后,以LF纤维所制成的面料更光洁、触感更丝滑,对敏感肌肤也十分友好。
 
基于这些特点,天丝™莱赛尔LF纤维可广泛应用于整体家居概念系列,包括床单、被套、毛巾、浴袍,毯子等产品。也因此,天丝™莱赛尔LF纤维可以说是天丝™品牌家族中最适合制造光洁顺滑床品面料的纤维。
 
 
金太阳是最早将天丝™莱赛尔LF纤维进行开发并推广至中国家纺市场的面料企业之一,其十分重视对天丝™莱赛尔纤维相关产品的研发与投入。如今金太阳已在件套面料、被芯面料方面进行了全面的开发,天丝™莱赛尔LF纤维已占到金太阳天丝™纤维面料系列的90%以上。
 
据金太阳纺织科技有限公司执行董事袁红星介绍,从用户感受的角度而言,天丝™莱赛尔LF纤维更易带来丝滑、柔软的触感,让产品的舒适度大大提升,在丝滑度上可媲美真丝,在便捷性、易护理性以及产品的性价比方面又远高于真丝。此外,与普通莱赛尔纤维相比,LF纤维具有较强的产品保新性,切实解决了家纺产品对于丝滑、耐磨、抗起球方面的实际需求。
 
 
目前,有上百家床品制造商在生产含有天丝™莱赛尔LF纤维的产品,国内许多一线家纺品牌如:罗莱、水星、梦洁、富安娜等多年来一直在使用,且年年推新设计。同时,兰精集团也在加强特种差异化方面持续创新,助力家纺品牌为消费者提供天丝™莱赛尔LF纤维更值得期待的产品。
 
构建生态!
多方合作,助力家纺直播赛道潜能释放!
 
全新的家纺直播赛道,呼唤全新竞争力的构建。
 
“有志青年,有质LIFE暨千亿天丝™LF”家纺共创营活动不止是一次大咖云集的行业盛宴,更是未来直播新场景的预演。这不只是一场简单的直播活动,更是兰精集团在直播赛道上迈出的第一步,拉开了将天丝™莱赛尔LF纤维运用到垂类产品中,进行专属营销的序幕。
 
 
未来,在天丝™莱赛尔LF纤维“产品力”的加持下,兰精将针对直播电商新消费趋势,升级家纺产品、优化产业生态,打造天丝™莱赛尔LF纤维专属的春夏家纺推广节,助力使用该种纤维的家纺产品打开经营链路,链接新平台,找准新营销,带动家纺家居企业领跑当下的直播赛道,抢先占领市场流量,实现家纺营销的新突破。
 
同时,通过本次推广节的举办,进一步扩大天丝™品牌的市场影响力,让消费者更加深入了解天丝™是兰精集团旗下的纺织纤维品牌,在体验天丝™品牌带来的舒心悦感的同时,加深“不是所有的莱赛尔都是天丝™品牌莱赛尔纤维”的品牌认知。
 
携手金太阳与纤意坊,兰精将联动抖音平台,充分发挥天丝™莱赛尔LF纤维的品牌和品质优势,为参与天丝™莱赛尔LF纤维“专属家纺推广节”的伙伴提供多维营销支持,让参与推广节的主播、商家直播更轻松,更有参与感和获得感。同时,家纺商家可以通过在推广节上“组团出道”的方式,利用“天丝™莱赛尔LF纤维”主题IP营销出圈,发挥“1+1>2”的影响力。
 
新产品,新场景,新运营。未来,天丝™莱赛尔LF纤维同面料合作商,将一起探索抖音直播营销,搭建天丝™莱赛尔LF纤维供应链的直播营销策略,通过整合“家纺供应链、店播达播资源”制造市场区隔差异化,重新构建家纺直播生态,建立品质家纺的行业秩序,加速行业形成一个完整闭合的生态链,吸纳资源聚集,领航家纺直播新赛道,与各直播电商共同做好家纺直播大生意。(田田)
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