伴随个性化、时尚化、品质化纺织消费品供给需求的不断升级,流行色对产品营销的影响力不容小觑,企业亟待构建基于设计、品质、文化、管理等多个维度的产品色彩开发应用体系。
8月18日,柯桥天天时尚——时尚交流活动“2023/24秋冬色彩企划专题培训实战班”在浙江绍兴柯桥中国女装面料流行趋势研究院火热开讲。本次活动聚焦产品开发与营销,以色彩流行趋势、色彩设计逻辑、色彩企划思维、市场消费需求为精准“靶点”,展开系统性的专业培训。
本次活动由绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会主办,中国轻纺城创意产业服务中心、中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、中国女装面料流行趋势研究院承办,中国应用色彩体系Coloro特别支持。浙江神盾纺织有限公司、绍兴米顺纺织品有限公司、浙江富润纺织有限公司、浙江策源地纺织品有限公司、绍兴市聚嘉纺织品有限公司、浙江朗贝尼纺织科技有限公司等柯桥面料企业近60人参加活动。
从企划到营销:产品研发精准落地
在《如何精准有效地进行颜色企划和开发》报告中,中国应用色彩体系Coloro营销总监顾春林分享了先进的颜色管理方法,对如何利用中国国家标准体系,正确认识颜色与如何研究、使用适合品牌的颜色两大方面展开了详细阐述,帮助企业高效科学地管理色彩供应链。
基于色彩数据化及分析方法论,中国应用色彩体系Coloro色彩专家赖正亮在《2023/24秋冬流行色解读》报告中,围绕2023/24秋冬色彩流行趋势进行了数字化解读,前瞻2023/24秋冬国际流行色与五大关键流行色,同时对色彩应用方法展开了深入探讨。
在《色彩对消费者的影响和对消费行为的引导》的分享中,中国应用色彩体系Coloro色彩专家丁胄佳针对市场端、营销端的目标客户群体,从色彩如何影响消费情绪与色彩引导消费行为两大角度展开了讲解,并剖析了趋势色彩对市场产生的影响,助力企业掌握运用色彩触动消费者情绪,影响消费者购买决策的新型营销方法。
从趋势到优势:强化企业创新思维
“讲师分享的低明度色系运用技巧让我受益匪浅。”绍兴市晶远花型设计有限公司经理高晶表示,公司主营刺绣面料,对配色要求高,各种颜色的绣线搭配在面料上会呈现出截然不同的感觉。本次讲座带来了许多平常工作中接触不到的新想法,未来将渗透运用在产品设计中。
“捕捉最新流行色趋势是链接产品价值与市场流量的设计之道。”浙江策源地纺织品有限公司部门经理顾年江指出,企业主营春夏时装面料,十分注重色彩研发与应用,讲师分享的2023/24秋冬色彩流行趋势,为新一季的产品色彩研发提供了参考依据。
“今天的讲座打开了我的营销新思路。优秀的色彩搭配能更加有效地吸引人们的注意,刺激消费者的感官。期待举办更多类似的活动,帮助柯桥面料企业提升色彩运用能力。”绍兴市柯桥区奥中纺织有限公司总经理符勤明表示。
本次活动现场人气爆棚,互动积极,气氛热烈。讲师以色彩为核心,从色彩管理、流行趋势与市场消费需求等维度进行了深度解读,让学员们快速吸收色彩相关知识,掌握科学的色彩管理与应用方法,明晰流行色彩趋势,洞察消费色彩情绪,帮助企业开发契合色彩趋势与消费者需求的面料产品,提升市场竞争力。
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