追梦家纺布艺品牌，大麻是这样做的-中家纺

追梦家纺布艺品牌，大麻是这样做的

文章来源：桐乡发布 2016.02.18

　　自上世纪80年代末开始，经过40多年的发展，家纺布艺已成为大麻镇的支柱产业。去年，大麻镇27亿元工业总产值中，家纺布艺及相关产业的产值占了92%。

　　在时代变革的风口，大麻镇围绕"供给侧改革"作出了转型调整，在家纺布艺产业"去低端化"的同时，更加注重区域品牌建设和培育。2015年12月，大麻镇被认定为嘉兴市家纺布艺专业商标品牌基地，今年，大麻将进一步政企联动，推动专业商标品牌建设步伐。

　　线下线上都在"狠抓"品牌

　　爱马仕丝巾，贵的卖到1万多元一条，最便宜的也要3600元，为什么能卖到这么贵？为了搞清楚这个问题，大麻丰达丝织有限责任公司总经理弈明方曾拆解、分析过许多国际大牌的丝巾，最后发现其实与自己生产的丝巾质量不相上下。

　　"丰达"虽在质量上下足了功夫，但始终没法在市场上形成巨大的竞争力。弈明方就想："同样的产品，为什么我们生产的丝巾就只能卖几百元呢？"

　　这个差价，差在高附加值，差在品牌，这是弈明方最后找到的答案。之后的每一年，丰达都在为创牌而努力，2013年创立"茧乡"品牌，"茧乡"牌纯手绘丝巾成为乌镇峰会会务纪念品，"青花瓷"大会礼服亦成为惊艳世界的亮点。

　　对于网商"布蝶轩"来说，品牌同样重要，它是整体经济下行时的"解药"。"布蝶轩"最早以开淘宝店起家，后来进驻天猫商城，又发展了10%~20%左右的线下销售，在窗帘类销售中创造了不俗业绩，小有名声。

　　正是这"小有名声"，吸引了不少线下的生意。"对于很多普通消费者、年轻的经销商来说，行业内的知名品牌未必熟悉，反而是网上知名度高的品牌更抓他们的眼球。""布蝶轩"总经理蒋建洪表示，近年来，线上推广费用越来越高，网商的转型也迫在眉睫。在新的一年里，"布蝶轩"打算走"小而美"的路线，逐渐淘汰"大路货"，做个性化产品，精准品牌定位。"不求人人都是布蝶轩的客户，但求想要韩版田园风格的客户，第一时间想到布蝶轩。"

　　如何让"品牌基地"发挥作用？　　

如果说2010年注册的集体商标"大麻家纺布艺"，是大麻家纺协会里64家龙头企业的发展助推器，那么嘉兴市家纺布艺专业商标品牌基地，则为全镇536家家纺布艺企业开辟了一条品牌创建的绿色通道。

　　在十三五的开局之年，大麻镇定下了新目标--2016年，大麻镇力争至少增加2家嘉兴市著名商标、2家桐乡市著名商标。

　　围绕这一新目标，"品牌基地"该如何发挥作用呢？　　

大麻镇部分家纺布艺企业仍处于"小而散"的状态，基地将对这些小微企业实行规范管理，制定品牌基地准入办法。并把注册商标、争创驰（著）名商标与信用工作有机结合，对争创品牌积极，开展信用工作良好的企业要以政府名义给予精神和物质上的奖励。　　

镇政府及相关部门将指导企业制定完善品牌发展战略，积极推进企业的品牌升级工作，帮助企业将已拥有的注册商标尽快升级为中国驰名商标、省（市）著名商标，扶持已享有声誉的品牌进一步发展壮大。　　

除此之外，品牌基地还将作为企业的坚实后盾，积极组织企业参加国内外大型博览会、展示会，充分利用专业性、规模性的大型展会，展示大麻蚕丝被服品牌的整体形象和实力；经常组织开展品牌法律法规和品牌业务知识的宣传、培训和咨询等活动，培养企业的创品牌意识和商标管理专业化人才，帮助企业解决品牌发展过程中的困难和问题。

　　[编辑立夏]