文、图/肖 海

    展示设计的艺术美是由形式要素构成的。通常表现为建筑、空间、色彩、道具、展品、照明、材质等一系列要素构成的整体环境。展示设计的形式法则要所有艺术的形式规律相一致，包括：比例与尺度、对称与均衡、对比与调和、变化与统一、条理与反复、节奏与韵律、动感与静感等。
一、比例与尺度
    展示设计中造型的比例是指数量、体量之间的比率(如长度、面积、体积等)，通常存在着整体与整体之间、局部与局部之间、整体与局部之间的关系对比。将面积、体积不同的造型和色彩等要素根据比例尺度加以组织搭配，可以获得全新的造型、结构或色彩感受，简单的比例关系起着重要的作用。
    比例是在配置与组合过程中，在数量上进行的最优化组合，是均衡的一种定量特例，具有一定数学比例的关系，在视觉上会使人得到协调与悦目的感觉。
    尺度则指标准，是设计中的计量、评价的基准。换言之，尺度则是设计对象的整体或局部与人的生理尺寸或人的某种特定标准间的计量关系。完美的设计形式，离不开协调均衡的比例尺度。比例与尺度说到底是作为参与者的人与空间的关系。

插图01：比例与尺度，模特身上的披布用了夸张的尺度

 
    展示设计中常用的比例主要有：黄金分割比、等差数列、等比数列、调和数列、费布拉齐数列、模数等。根据具体设计要求和视觉效果，采用各种不同的比例，以追求设计的变化和新颖性。从而形成吸引力和冲击力，以突出展示的主题。
在家居家纺展示设计中，空间框架靠尺度把握，商品的陈列摆放也需要尺度来控制。比例与尺度反映出空间的合理性，逻辑性和关联性。
二、对称与均衡
    对称与均衡是在展示布局中首先要考虑的问题。对称是展示设计中最容易被采用的表现形式，图形或格局或上下或左右的轴线为基准可以相互重叠。对称的形式是同形同量。对称框架和处理手法适合表现庄重、大方的效果。表现稳重、端庄、大度的风格。但同时需注意绝对对称有时也会给人以刻板、呆板的感觉，在设计时可以通过适度增加造型上的变化，有意识破除刻板，达到活泼的效果。

                                            插图02：对称与均衡，展厅内走廊采用了对称的格局

    均衡是指左右或上下各方的形象不必完全相同，即异形同量。但从两者形体的质与量等方面却有变化的感觉或构图形式的变化，给人以变化活泼感。均衡形式的结构主要是掌握重心，即保持视觉上的平衡，重在人的心理感觉。均衡的程度不同，给人的视觉感受也不同。
在家居家纺店面或展位基本格局的确定和划分，一般考虑的原则就是对称与均衡。当然细小物件的摆放也遵从这个原理。
三、调和与对比
    调和是展示设计中造型诸要素遵循秩序的有限变化，它体现在同质要素或相近要素之间的关系上。通俗地讲，即把两个相同性质不同量的物体，或把两种不同性质，但相近似的物体并置一起，给人以协调统一的舒适感觉。在所有展示的视觉中，常常体现为形象的统一、色彩的统一、调性的统一等。
    对比在造型艺术形式中，通常表现为形象的对比、色彩的对比、虚实的对比、材质的对比和肌理等对比，它使展示的各要素之间产生差异性的比较，从而达到视觉上的冲突和紧张刺激的感觉。类似传统的中国绘画手法中所谓“粗中有细，巧中见拙，方中见圆，曲中见直，静中寓动，刚柔相济”等手法，都是对比的表现。这种对比也是一种包容。

                                              插图03：调和与对比，曲线为主，色彩轻柔
    对比主要包括以下几方面：量的对比——大小、多少、轻重、高低、宽窄、粗细、薄厚、浓淡、明暗、凹凸等对比；方向的对比—上下、左右、横竖、前后等对比；形状的对比—方圆、曲直等对比；材质的对比：软硬、强弱、干湿、冷暖、刚柔、锐钝等对比。
    在家居家纺展示设计的过程中，根据空间和陈列物的情况，展示主题与基本结构的需要，对比的程度也会有所变化，或侧重悬殊为对比，接近为调和。稳定的背景与灵活的主体陈列物之间，形与形、性与色、色与色之间给人以舒适或刺激的感受，都可以通过对比与调和实现最佳传播效果。
四、变化与统一
    变化指事物的外在形态或内在本质运动呈现的基本规律。变化是强调差异、寻求丰富性、形成多样化的主要手段。没有变化，便会显得平淡，缺乏视觉冲击力。寻求强烈的、动人的、醒目的视觉效果通常是展示设计的普遍追求，越是醒目，给人的感受越强烈。统一是对矛盾的弱化或调和，从视觉艺术的范畴讲，统一意味着在多样化的视觉要素中寻求调和的因素。

插图04：强调统一，同一色彩疏密的变化

插图05：花卉和户外家具有序排列

插图06：造型按类组合。既有近似又有对比的色彩的顺序

    变化和统一是互为矛盾的统一体，是事物存在的普遍规律。在统一的大格局中寻求变化是展示设计中的经常采用的手法。如在展示的总体设计中运用统一的色调、统一的形式、统一的材质设计来获得统一的整体效果，再运用局部的变化破除单调感，增加变化和活力和灵动的趣味。
在家居空间的设计中，追求宁静的感觉求统一，追求活泼的感觉求变化。动静互补，即是变化统一兼而有之。
五、条理与反复
    条理是把零七杂乱的现象规整化。反复是指相同或相似形状的重复出现，由此可以形成统一的整体形象。由少变多，由小变大，由弱变强。反复的手法尽管简单，但在展示设计中使用的频率相当高，展示擅长的单元件可以通过反复强化扩展，反复具有单纯、清晰、连续、平整的效果和节奏美感。反复分为单纯反复和变化反复两种形式。单纯反复即单一基本形的反复再现，符合现代社会标准化生产和对简约美的追求。变化反复则是在重复中有变化，例如渐变就是。或者是两个以上基本形的重复出现，能形成节奏变化和韵律美感，当然变化的层次不宜过多。否则显得太零乱。

                                              插图07：陈设的道具由大变小的排列。

 
    展示设计中常采用反复的形式，使不同规格、款式的展品做连续均等的陈列，给人以条理性和秩序感。反复的内容作相同或相近形象的连续递增或递减的逐渐变化为渐变，渐变是指是形象相近、程度类似的有序排列形式。在对立的要素之间采用渐变的手段加以过渡可形成统一的效果。两极的对立也可转化为和谐的、有规律的循序变化，造成视觉上的幻觉和递进的速度感。在家居家纺展示表现中，条理营造整齐的秩序，反复强化形式的重复。能形成有条不紊和规模整体的感觉。
六、节奏与韵律
    节奏与韵律是乐音以时间形式的听觉艺术描述的用语。节奏是音乐中交替出现的有规律的强弱音、长短音的现象；韵律是指乐音连续的旋律。就视觉而言，节奏的含义是某种视觉元素的组织或多次反复，使之产生高低、弱强的变化。形状的大小、色彩的明暗变化或重复出现、都可以使人产生一种类似音乐中节奏的感受。

插图08：垂吊的包以长短不一的线条排列形成节奏关系

插图09：世博园英国馆重复的种子导管

    在家居家纺的展示空间设计中，空间渐浅入深的变化，高潮平缓跌宕的起伏，产品摆放的顺序、层次，各个关系元素的起承转合，或开门见山，或柳暗花明，都是节奏与旋律所起的作用。