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三利毛巾:用温柔唤醒绿色环保品牌形象
文章来源:中国纺织  2017.03.30

  消费升级,是目前行业的大趋势,就毛巾类产品而言,人们的消费需求正在向个性化,健康安全化发展。

  春天,在2017中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会上,三利毛巾以生动的品牌形象闪亮登场。本次三利毛巾参展以展示品牌形象为主,用主题化展位设计和生动的陈列诠释三利品牌的理念。本次展位以"森林之屋"为题,"一缕柔软,唤醒绿色的精灵"。展示三利毛巾崇尚自然/健康/环保/雅致的品牌形象。展出"永恒经典""炫彩青春""优雅田园""童话乐园"四大主题系列的产品。展会上将聘请网红进行线上直播,把三利参展的形象和新产品传播到更多的客户和消费者。

  近年来,三利毛巾一直秉承差异化的产品策略,从消费者使用角度和审美角度去考虑产品的设计方向,比如2015年推出的香薰毛巾系列,毛巾散发自然的各种花草香味,能够有效的祛除卫生间的异味。其中"禅茶一味"绿茶香的产品获得了"张謇杯"家纺设计大赛的银奖。

  2016年三利毛巾推出的"侘寂"系列产品,从工艺上改良了华夫格织造工艺,充满空气的柔软蜂巢组织,蓬松透气,轻盈干爽。通过工艺的改良,在保留华夫格组织原有特性的基础上,增强了产品的丰满感。花型设计方面,蜂巢状的外观组织,外表斑驳,选用白茶/蓝墨茶/伽罗/红鸢四色,给人以岁月的美感。右下加缝制原棉布标,运用复古字体"侘寂"起到画龙点睛的效果,使整个产品的文化意境盈然而生。

  本次展会上,除了招募线下渠道的经销商,三利毛巾还重点进行线上的经销商招募,实现线上和线下的渠道布局。未来几年,线下市场,三利毛巾将重点完善销售网络,提高终端铺市率,进而提高市场占有率。线上市场在稳步提升自营店铺的基础上,将重点招募线上经销商,提高三利毛巾的店铺数量。在品牌塑造和传播方面,三利毛巾将加大投入力度,通过社会化媒体进行品牌宣传。

(梁莉萍)

[编辑:姝臻]

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