“新时代，中国纺织服装产业的品牌建设要有“新作为”，要培育壮大中国纺织服装产业的‘制造品牌’、‘消费品牌’、‘区域品牌’。”12月6日，深圳大浪时尚小镇，2018中国纺织服装品牌大会以“新时代下的品牌作为”为主题，隆重发布“2018年中国纺织服装品牌发展报告”，“重点培育纺织服装品牌企业” 名单、“服装家纺区域品牌试点地区” 名单，并围绕创新力：驱动品牌发展、设计力：刷新消费体验两个话题进行交流分享。

　　参加会议的主要领导和嘉宾有：国家工信部消费品工业司副司长曹学军，国家工信部科技司质量处处长黄先琼。

　　参加会议的中纺联领导有：中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会副会长、中国家纺协会会长杨兆华，中国纺织工业联合会专家咨询委员会委员张莉，中国纺织工业联合会传媒中心原主任魏林，中国纺织建设规划院院长冯德虎，中国纺织信息中心主任乔艳津，中国纺织服装产业集群工作委员会秘书长邢冠蕾，中国纺织工业联合会产业经济研究院常务副院长华珊，中国纺织信息中心副主任董奎勇，中国服装设计师协会副主席张肇达，中国服装协会产业经济研究所所长陈国强，中国服装协会秘书长焦培，中国纺织建设规划院副院长马志辉，中国服装协会战略推进委员会委员、中国服装论坛执行主席王军，中国商业联合会信息部统计处副处长王欢。

　　来自广东省和深圳市行业协会的领导有：广东省服装服饰行业协会会长卜晓强，深圳市服装行业协会会长沈永芳。

　　来自深圳市和龙华区的领导有：深圳市委常委、龙华区委书记余新国，龙华区委常委任延辉，龙华区政协副主席、大浪时尚小镇建设工作领导小组执行副组长仙新民。还有深圳市发改委、深圳市经信委、大浪街道的主要负责同志，以及龙华区各职能部门的相关负责人。

　　出席今天大会的还有来自全国各地行业管理部门、地方协（商）会、纺织服装企业代表，以及新闻媒体的朋友。

　　深圳市委常委、龙华区委书记余新国致辞。余新国说，深圳市龙华区是中国纺织服装产业重要的基地，也是中国新经济的重镇，这几年市区两级政府非常重视时尚产业发展和时尚小镇建设，非常重视品牌强区建设。近年来，大浪时尚小镇投资超百亿元，拥有玛丝菲尔、艺之卉、影儿等服装鞋帽及时尚配套企业389家，形成了“全国女装看深圳，深圳女装看大浪”的格局，他期待未来大浪成为世界级时尚女装高地。本次会议落在大浪开，将有力地推进大浪区域品牌的打造。

　　国家工信部消费品工业司副司长曹学军致辞。她高度评价了改革开放40年来中国纺织品牌成长壮大以及在三品战略改革的大背景下纺织服装品牌建设取得的成绩。她围绕“创新、责任、文化”三个方面，对下一步纺织行业品牌建设工作的关注点、着力点提出了几点建议：一是创新引领品牌；二是责任发展，品牌企业要敢于担当；三是文化自信，品牌要更有作为。她介绍说，明年将重点推动品牌协同供应链、品牌宣传、品牌与资本融合合作等方面，营造有力于品牌建设的社会氛围和市场环境，支持企业做大做强品牌，开创品牌建设的新局面。

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲为大会致辞。他指出本届大会在大浪召开具有深刻的意义：深圳是中国改革开放的起点，大浪是中国纺织时尚品牌的集结地。新时代下品牌应该怎样作为？孙瑞哲分享了中国纺织服装产业现时代下的新定位，即“科技、时尚、绿色”成为行业新标签。他对于品牌建设工作全新的背景做了分析，也对于品牌价值核心关切的三个方面，“借助技术新杠杆、挖掘文化新内涵、落实产业新担当”做了深入的阐述。他强调，强化品牌建设已成为中国纺织服装产业高质量发展的必由之路，这也是本次会议以“新时代下的品牌作为”为主题的立意所在。行走在新时代，要在根源上寻求品牌发展的“心法”，在策略上探索品牌提升的“技法”。衷心希望中国本土品牌再造世界、妆点世界，希望每一位产业人，能够共同成为缔造百年品牌、芳华盛世的重要推手。

　　一年一度的中国纺织服装品牌发展报告，梳理新特点，把脉新态势，展望新趋势，已经成为了推动行业品牌发展的一个重要的指南。在2018年行业品牌建设呈现了哪些新的特点？有哪些做法值得我们深入分析和借鉴？未来纺织服装品牌又将是怎样一个走势和方向？中国纺织工业联合会副会长、中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任杨兆华发布了“2018年中国纺织服装品牌发展报告”。杨兆华全面梳理了我国纺织服装品牌发展的成绩，分析了品牌发展的新格局。报告从加工制造品牌、终端消费品牌、区域品牌三个板块总结提炼了品牌发展的新特点、新趋势。加工制造品牌正在以产品创新和智慧生产创建品牌优势。新时代下，纺织全行业已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，优化产业结构、转变发展方式、转換增长动力成为产业发展的重要任务，未来，智慧将成为品牌经济新红利。对于加工制造品牌来说，新时代带来的新机遇和新要求，主要体现在技术工艺创新、产品品质提升、生产管理高效，最终转化为优质资源在产业链上的高质量、可持续协同与供应；终端消费品牌正以新消费为导向不断创新运营。品牌在顺应消费趋势的同时，也在以时尚生活方式的形式在积极引导消费升级；区域品牌正在打造集体与个体互融互利的载体和平台。在品牌建设的新格局下，基于区域经济的品牌化平台作用更加凸显，区域品牌成为个体品牌的重要载体，而个体品牌成为区域品牌的有机组成。

　　杨兆华在会上还结合优秀服装、家纺及区域品牌的案例，深入剖析了品牌建设的典型做法，为在坐嘉宾提供了颇具价值的可借经验。

　　会上，中国纺织工业联合会产业经济研究院常务副院长、中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任华珊发布了“2018重点跟踪培育纺织服装品牌企业”名单（见附件）。接下来，中国纺织工业联合会品牌工作办公室也将为入围企业持续提供品牌培育服务，引导企业建立完善的品牌培育管理体系，开展品牌人才培养工作。

　　中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞宣读了中国纺织工业联合会《关于发布2018中国服装家纺区域品牌试点地区名单的决定》（名单后附），并请获奖地区代表上台接受授牌，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、中国纺织工业联合会副会长杨兆华、中国纺织工业联合会专家咨询委员会委员张莉共同颁发牌匾。

2018年中国服装家纺区域品牌试点地区名单

（按拼音首字母排序）

大浪·中国服装区域品牌试点地区

虎门·中国服装区域品牌试点地区

平湖·中国服装区域品牌试点地区

濮院·中国服装区域品牌试点地区

叠石桥·中国家纺区域品牌试点地区

余杭·中国家纺区域品牌试点地区

　　新的增长不能再寄希望于时代大潮的托举，品牌的发展更有赖于创新能力的提升。在本届大会的创新力：驱动品牌发展环节，由中国服装协会产业经济研究所所长陈国强主持。

　　深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新围绕“价值创新，边界重塑--歌力思的品牌实践”，从“科技、时尚、绿色”的共性参数，分享了纺织服装品牌需要不断敏锐地整合跨界资源，进行战略产品的合作以及品牌势能的叠合。广州市汇美时尚集团股份有限公司董事长方建华分享了如何成为数据型组织。不只是生产和供应链，还有产品、渠道、市场等等，企业运行的各个环节都有数据的支撑，最终形成“数据飞轮”。锦坤文化发展集团创始人、互联网品牌营销专家石章强，带来市场发展的新思维、新模式。

　　接下来，是设计力：刷新消费体验分享环节。本环节由中国服装论坛执行主席王军主持。

　　潮流瞬息万变，我们需要打破思维定势与空间界限，打造全新引擎来驱动品牌。WGSN中国区总裁张玮分享了《消费者迭代下的商业创新》，她建议要想真正问鼎年轻市场，你需要全心投入一场与年轻人的“共情”。在这个人人热衷消费设计的商业时代，设计的价值将如何被正确认知和体现已经成为所有从业人员不得不思考的问题。2018中国时装设计“金顶奖”获奖者，艺之卉时尚集团创始人兼首席设计师赵卉洲为大家带来设计驱动生活创新和品牌发展的实践思考。她认为要向“品牌创造”升级转型，这个过程必然要靠设计驱动来做，唯有设计驱动型品牌可以承托将产品、系统、服务、体验完美融合，打造未来世界级品牌识别的重任。用户体验是一种新的营销方式，也是设计领域最热门的趋势之一。华为UCD中心首席用户体验设计总监梁俊分享了如何在商业当中运用以体验为中心的设计来为企业贡献更多价值。展望未来，比特化的新世界渐行渐近，它将呈现出一幅怎样的图景？人工智能如何为时尚行业带来突破？我们又该以怎样的方式应对挑战？中国人工智能学会智能制造专业委员会副主任、e-works CEO黄培谈到，面对新技术、新兴经济体以及新生代消费者带来的复杂挑战，我们有必要重新审视设计、营销、管理等各项策略，用创新力激活生命力，构建视野全球化、产品多元化的现代品牌。

　　与会代表们还参观了玛丝菲尔、艺之卉。（葛江霞）

　　附：重点跟踪培育纺织服装自主品牌企业名单（2018年）

一、终端消费品牌（80家） 

二、制造品牌（40家） 

[编辑：田田]