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面对婴童市场,家纺圈儿有自己的底线!
文章来源:家纺时代  2017.06.02

  二胎全面放开能否拉动母婴市场消费浪潮?答案自然是肯定的!这无疑已成为母婴行业又一重大利好,童装及婴童纺织品也将成为直接受益领域。就家纺领域而言,婴童市场红利也初现端倪,但企业仍在不断探索,以求更大的进步!

  那么,婴童纺织产品市场究竟态势如何?渠道创新有何高招?质量要求何其"苛刻"?接下来,我们一同探索……

  企业声音:

  婴童市场,棉品用品前景可观

  就家纺领域而言,婴童市场红利也初现端倪,但企业仍在不断探索,以求更大的进步。保定美婴美纺织品制造有限公司近年来紧抓机遇,潜心投入在婴童纺织品的开发中,其总经理胡林峰就曾在采访中谈到,专注婴幼儿产品的初衷是为了弥补棉品用品在婴幼儿市场的空缺,随着二胎政策的放开,婴幼儿市场有了比较不错的增长,更坚定了我们专注于此的信心。而在婴幼儿产品相对较高的要求上,公司的质量标准和产品水平都得到了很大提升,实现了企业发展和社会需求的双赢。

  胡林峰还谈到,婴幼儿纺织品如今市场接受度相对较好,但是在具体产品的认知度上并不高,因为我国婴幼儿整体市场起步比较晚,婴幼儿纺织品又属于其中一个比较小的分支。但是随着人们生活水平的不断提高,未来婴幼儿纺织品发展前景依然广阔,但是仍要企业坚守本心,以更高的品质要求自身,这样才能使市场有更良性的发展。

  渠道新解:

  社交与电商融合是线上母婴的未来方向

  二胎全面放开拉动母婴市场消费浪潮,母婴万亿市场已进入高增速时代。据婴童产业研究中心公布的数据显示,至2018年母婴市场规模将达3万亿!全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。

  与此同时,母婴电商迅速崛起,跨境电商成推动线上母婴发展的强大动力。目前线上占母婴行业市场规模5%-10%,未来随着移动电商发展,80、90后父母成为消费主力军,母婴线上占比将逐渐提升。同时由于母婴行业刚性、高频、大流量的特点,成为跨境电商的天然切入点,二者相辅相成共同促进。包括奶粉、纸尿裤、玩具、孕产期保健品、婴童类纺织品在内的母婴产品均占据进口跨境电商品类排名前列。

  具体而言,社交与电商融合是线上母婴的未来方向,O2O则是母婴行业实现深度发展的必然趋势。线上母婴平台经粗放到细分演进为服务类、垂直类和独立移动应用三大类,通过对几大母婴电商(蜜芽、妈妈网、宝宝树)的研究发现,三者融合的社交+电商才是未来母婴电商的趋势--社交借由电商变现流量、电商借由社交吸引用户是融合的根本动力。

  从线上线下的整合来看,母婴行业维权障碍、安全隐患、教育稀缺的痛点决定了O2O模式发展的必要性,而目标群体"碎片化"消费特征使得移动端优势更为凸显。随着母婴行业深度发展,社区化、口碑传播、粉丝经营将成为母婴O2O发展的重要突破点。同时产品、服务、物流、支付等环节的产业链整合,也必将导致母婴行业O2O发展浪潮中大体量龙头公司的诞生。

  在此背景下,纺织服装行业内企业积极布局婴童产业。纺服行业多家公司已通过各种途径布局母婴产业链,例如森马服饰布局婴童细分领域电商,进军早教市场打造儿童服务产业集群;朗姿股份控股韩国第一大婴童品牌阿卡邦打造绿色婴童产业,增资持股电商运营服务商若羽臣20%股权,享受线上母婴发展红利;金发拉比专注母婴消费品,积极布局线上及移动端;美盛文化围绕原创IP,布局动漫、游戏、儿童剧、影视、衍生品等文化产业链生态圈。

  那么,对于婴童纺织品的渠道发展,企业会有怎样的思考?胡林峰认为,电商和实体还处于对立统一的发展阶段,两个渠道此消彼长的态势在单一企业、单一地区是非常明显的,但是从整体上讲两个渠道又有了自己不同的发展方向,实体逐渐由直接性的消费,转变为服务性的消费。而电商的灵活性,使婴幼儿纺织品有了更多的可能。客户不同的消费需求,决定了其不同的发展方向,这是市场选择的结果。但是最终还要回归于产品本身,渠道只是产品流转的载体,并不是产品的根本所在。

  市场监管:

  婴童纺织品标准"苛刻",却成企业"质量范本"

  有报道称,欧盟非食品类消费品快速预警系统(即RAPEX)对中国儿童服装相继发出3起消费者警告,产品包括婴儿毛衣、儿童套装和女童连衣裙。通报的原因均为装饰性小珠子或水钻可能会脱落,儿童误食后会导致窒息,均不符合欧盟REACH法规的要求,已采取了退市和从消费者手中召回的措施。

  近年来,国际上儿童服装因饰品、小零部件等设计不合理和安全项目不合格,被通报召回的现象时有发生。儿童服装饰品、小零部件等安全性能已成为欧美等地日益关注的质量安全问题,各国纷纷加强了相关标准的制定。

  美国ASTMF1816以及欧盟EN14682标准对童装上绳带、小零部件甚至包装均有严格要求。欧盟指令2005/84/EC以及美国CPSIA(消费品安全改进法)对儿童用品上小零部件均有严格要求,这直接影响着较多的附带配饰件童装产品的出口。

  我国也在2009年正式实施了三项着眼于服装小零部件安全性能的童装国家标准,分别为《童装绳索和拉带安全要求》、《儿童上衣拉带安全规格》和《提高机械安全性的儿童服装设计和生产实施规范》。

  据悉,2016年6月,我国首个《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施,根据该标准,童装上蝴蝶结、绑带、拉绳这些可能危害孩童安全的饰品也都成为违禁品。为保证市场平稳过渡,国家为制造商给予了两年的"缓刑期"。2018年6月1日起,市场上所有相关产品都必须符合本标准要求。这也是中国首部专门针对婴幼儿及儿童纺织产品的强制性国家标准,在标准制定上也借鉴了发达国家有关婴童纺织产品安全性的技术法规要求,如缝制在可贴身穿着的婴幼儿服装上的耐久性标签,应置于不与皮肤直接接触的位置。

  据了解,婴幼儿及儿童纺织产品新国标明确规定,婴幼儿及7岁以下的儿童服装头颈部不允许存在任何绳带,并在此前的基础上增加了6种增塑剂和铅、镉两种重金属的限量要求,纺织品附件应具备一定的抗拉强力,且不应存在锐利尖端和边缘,并增加了燃烧性能方面的要求。此外,新国标延续了童装纺织品A、B、C类的安全等级划分(A类最佳,B类次之,C类是基本要求),其中,婴幼儿纺织产品应符合A类要求,直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类要求,非直接接触皮肤的儿童纺织品至少符合C类要求。同时,儿童服装应在使用说明上标明安全类别,婴幼儿纺织产品应加注"婴幼儿用品"。

  据某研究机构数据显示,与其他类型的消费相比,母婴家庭人群在购买母婴产品时,更关注产品的质量和材质,重视度分别达到74.8%和39.5%,远高于进行普通消费时对它们的重视度。此外,母婴家庭人群在购买母婴产品时,对价格的敏感性相对较低,重视度仅为33.0%,远低于进行普通消费时对此的重视度。母婴产品的质量好坏和材质情况直接关系到母婴健康和安全,因此,大部用户宁可花费较高的价格,消费高质量、优材质的母婴产品。

  对此,胡林峰在采访中谈到,相较于普通产品,婴幼儿纺织品更强调透气性与舒适性。在质量要求上,人们更多的强调的是产品的安全性。我国第一部专门针对婴幼儿及儿童纺织产品(童装)的强制性国家标准GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》的逐步实施,给了婴幼儿纺织品一个很好的质量范本。(部分数据源自:艾瑞咨询)

(徐瑶)

[编辑:姝臻]

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