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小朋友,你家买东西谁说的算?数据显示,打娘胎里出来就要听妈妈的!
文章来源:家纺时代  2017.06.01

今天就是儿童节了,

各位父母,小朋友的礼物准备好了么?

各位商家,你们也准备好了么?

消费这事,要从娃娃抓起,

今天,我们就来看看,

小孩子的东西都是谁来买,

商家应该关注哪些人群呢?

  高额母婴占比上升

  伴随着家庭月消费的增长,低额母婴产品月开销群体占比显著下降,高额母婴产品月开销群体占比快速上升。高额母婴月开销基本都来自于消费理念、育儿理念双升级的年轻一代爸爸妈妈。低额母婴产品月开销以女性亲属为主,占比为69.0%。

  爸爸妈妈主导地位

  母婴家庭中,整体而言,爸爸妈妈占据了消费决策的主导地位,是购买母婴产品的主力军,占比达到80%以上。祖父母、外祖父母只是母婴产品购买的辅助力量。

  爸爸妈妈更重品质 祖父母辈在意价格

  对不同家庭成员而言,爸爸妈妈比祖父母们更关注质量、材质、耐用性和专业性。其中,对材质的重视度,显著高于老一辈;而祖父母们则更在意价格、品牌和性能。

  妈妈更重材质 爸爸注重性能

  此外,女性亲属比男性亲属更重视质量、材质、价格和外观,对于材质的重视度显著高于男性亲属;而男性亲属则更关心品牌、性能和专业性,且对于品牌的重视度,显著高于女性亲属。

  妈妈是"大决策家"

  家庭消费决策方面,88.6%和61.9%的家庭分别将妈妈和爸爸作为主要决策者之一;而在母婴消费决策方面,91.7%和51.9%的家庭分别将妈妈和爸爸作为主要决策者之一。相较于家庭消费决策而言,女性亲属在母婴消费决策上的发言权相对较高。

  整体而言:

  爸爸人群注重品牌,广告接受度高,青睐中高消费;

  妈妈人群高频使用母婴App,易受广告影响,主导消费决策;

  祖辈人群购买品类广泛,移动广告包容度高。

(徐瑶根据"艾瑞咨询"资料整编)

[编辑:姝臻]

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